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《花木兰》将给化妆品和女装“带货”丨专访迪士尼林家文

发布时间:20-03-24

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新京报讯 (记者 李妍)2√020年中国迎来农历鼠年,这对于“一切都始于一只老鼠”的迪士尼来说,也是特殊的一年,迪士尼将用一系列米奇相关的消费品带来一波市场热潮。

 

新京报近日采访了迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总★经理林家文,他认为,迪士―尼的消费品业务已经★连续6年实现两位数增长,在保持这个势头的同时还将依托强大ι的IP,将展开☉更多的活动和版权开发工作。

 

截至2019年,迪士尼影业年度全球票房已突破110亿美☆元大关,强大的票房号召力和IP为消费品带来了巨大的潜能,随ↁ着收购21Π世纪福斯①,迪士尼还将增加版权开发工作,ζ除了观众喜爱的《X战警》系列和ω《阿凡达》系列,还有Ⅰ“国家地理”等已纳入消费品开发范围内。

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迪士尼今年上映15部电影
2021年增长到20部

 

迪士尼业务进入中国的20多年时间,市场也发生了巨大的๑变化,目前迪士尼的中国用户群已经从“15%成人+85%儿童”转变为“55%〾成人+45%儿童”,为此迪士尼将从内容和产品品●·类上面满足不同的年龄、喜好的用户群体。

 

据了解,目前整个大中华区和韩国区最受欢迎的迪士尼形象是米奇,增长最快的则是漫威。20≈20年迪士尼将有15部电影作品上映,2021年将增长到@20部。

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调查中显示,皮克斯的消费者偏女性,漫威和星球大战系♦列则更加男性化,米奇则是被更多家庭成员所@喜爱。在品类上面,迪士尼注意到成人更喜欢︼︽︾有时尚属性的产品,同时更多会选择服装、电子产品等实用性商品。未来迪士尼还将与更多品牌合作。



今年随着《花木兰》的上映,迪士尼将研发更多女性类化妆品、服装等产品。(而在《玩具总动⿻员》系▽列、《寻梦环游记》等皮克斯原创动画η带动的消费和关注度之后,原创动画系列衍Ⅻ生品也将*成为迪士尼的重头)。在迪士尼乐园方面,上海迪士尼度假区推出了2020年新春米奇和朋友们系列商品,达菲、雪莉玫、杰拉多尼等新春新形象和乐园特供消费Ю品也将丰富游客的游园体验。

 

消费者无论是80后还是00后
每一款周边都在传递一个故事

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迪士尼的每☠۩๑一个故事、每∪一部电影Φ背后,都有与消费者之间的情感共鸣,用消费品传递着爱,在将内容带给中г国消费者的同时۩,也为衍生品带来↔增长和支持。


林家文举例,比如80后很多是看着迪士尼公主▉的故事长大,现在的年轻┖人则更喜欢漫威,消费者∩选※择送小朋友一个迪士尼动画形象礼物的同时,也是在传播这个故事,让♂消费者产生共鸣。

 

作为一家讲故事的公司,迪士尼将在新的一年继续用自己的⿶故事、体验、消费品来创造梦想和$温暖。


新京报记者 李妍

编辑&#nbspⅥ;黄嘉龄 校对 危卓


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